震惊业界 Gosha Rubchinskiy突然宣布关闭个人品牌

Gosha Rubchinskiy 和 Demna Gvasalia 彼此珍惜。 图为 Gosha Rubchinskiy 为 Vetements 走秀。

作者 | 周惠宁

正当各大奢侈品牌奋力与街头时尚品牌分享市场份额时,与Vetements齐名的俄罗斯天才设计师Gosha Rubchinskiy的品牌却突然停了下来。

据《时尚商业新闻》报道,Gosha Rubchinskiy 近日在 Instagram 上宣布将终止同名品牌,并且不再推出季度新产品。 具体原因目前还没有解释。

一位内部消息人士透露,Gosha Rubchinskiy 早已厌倦了一季又一季的设计。 未来,他将把更多的精力投入到与好友Tolia Titaev共同创立的滑板品牌PACCBET上。 他还可能推出女装系列,因为他想做更多。 基于项目的东西,而不是每一季都重复设计,他的个人品牌可能会在不制作季节性单品后随机发布一些单品。

图为Gosha Rubchinskiy在Instagram上发布的宣布关闭该品牌的帖子。

目前,Gosha Rubchinskiy品牌由日本设计师川久保玲旗下的Comme des Garçons公司运营和管理,而Gosha Rubchinskiy主要负责产品设计和生产。 Gosha Rubchinskiy 已成为可与 Vetements 媲美的潮流品牌。 仅2016年该品牌的销售额就翻了一番。 2017春夏系列发布后,短短两天内,5万件T恤就被抢购一空。

在刚刚被 Comme des Garçons 接管的北京三里屯 Dover Street Market 店里,Gosha Rubchinskiy 品牌的产品几乎一上架就被抢购一空。 在二手专业市场,一条内衣的价格甚至高达800元。

值得注意的是,作为出生在俄罗斯莫斯科街头的年轻人,Gosha Rubchinskiy 从未接受过专业的时装设计课程,但在进入时装界并仅推出两季服装后,就被业内权威评价网站 Style.com。 他与 Raf Simons 和 Hedi Slimane 一起成为全球 25 位最具影响力的男装设计师之一。

迄今为止,Gosha Rubchinskiy 已在俄罗斯举办了三场时装秀,合作伙伴包括 Levi’s、Dr. Martens 和 Burberry。 因此,他也被业界视为街头文化与奢华时尚融合的推动者之一。

Gosha Rubchinskiy 无疑成为了业界最耀眼的新星,是俄罗斯时尚的代名词,但这一切都离不开他复杂的成长环境,以及 DIZELASI 和 Gopniki 两种街头文化。

▌动荡时代诞生的设计天才

Gosha Rubchinskiy 1984 年出生于俄罗斯莫斯科。他的成长时期正值苏联解体,这是俄罗斯最混乱的十年。 戈莎·鲁布钦斯基 (Gosha Rubchinskiy) 在街头长大。 除了无处不在的街头歹徒和频发的枪声之外,戈沙·鲁布钦斯基还接触到了中国刚刚打开国门后迅速涌入的西方主流文化和来自中国的腐败分子。

在混乱的时代背景下,俄罗斯逐渐形成了两种街头文化。 一种是DIZELASI,即游手好闲的街头青年。 由于这个群体喜欢穿Diesel牛仔裤,所以也被称为“Diesel Boys”。 另一种类型是Gopniki,出现于20世纪80年代末,是东欧青年文化最重要的风格表达之一。

DIZELASI和Gopniki成为20世纪90年代俄罗斯最具代表性的两种街头文化。 上图是DIZELASI,下图是Gopniki。

与DIZELASI不同的是,Gopniki大多来自工薪阶层,是一个比较小众、个性强烈的群体,不仅包括年轻人,也包括30多岁的成员。 中国富豪出售的盗版阿迪达斯运动服成为当时戈普尼基的标配。

在多元文化的冲击下,俄罗斯的街道成为对Gosha Rubchinskiy影响最深的综合体。 与此同时,Gosha Rubchinskiy还首次见到了Chanel、Tommy Hilfiger、Fila等来自西方的奢侈时尚品牌。

2002年,随着动荡时代的结束,18岁的Gosha Rubchinskiy在一位俄罗斯摄影师的启发下开始学习摄影。 他还在街头摄影时接触到滑板文化,后来成为街头滑板爱好者的最爱。 一名成员。

从莫斯科技术与设计学院毕业后,Gosha Rubchinskiy 担任造型师、化妆师和发型师。 最终,面对滑板和摄影的双重爱好,Gosha Rubchinskiy 决定推出一个能够代表俄罗斯年轻人的服装系列。

图为Gosha Rubchinskiy推出的首个系列,很快就获得了川久保玲夫妇的青睐。

在莫斯科朋友的赞助下,Gosha Rubchinskiy 设计的第一个系列 Evil Empire 于 2008 年在一座老体育场正式发布。由于资金有限,该系列中的每一款产品都只有一个尺码,灵感来源于军装和运动服20世纪90年代俄罗斯的日常街头,铆钉的运用体现了当年流行的俄罗斯摇滚音乐,T恤上的双头鹰标志则来自沙皇时代。

尽管Gosha Rubchinskiy在秀后并未受到太多关注,但在大多数俄罗斯本土设计师还一味沉浸在西方流行和非流行文化的当下,Gosha Rubchinskiy源自20世纪90年代俄罗斯街头文化的美学风格很快站稳了脚跟。出去。 ,引起了川久保玲夫妇的注意。

同时,作为摄影师,Gosha Rubchinskiy 还为 GRIND 杂志拍摄了 Supreme 2014 秋冬型录,还于 2016 年中为德国版 GQ 杂志拍摄了 New Balance 990V3 款式特刊。 去年Gosha Rubchinskiy的2017春夏秀场上,他还透露了自己参演的短片《The Day of My Death》。

▌如何快速出名?

在川久保玲夫妇的支持下,Gosha Rubchinskiy 陆续推出了以前苏联时代和外星人为灵感的系列,迅速走红,并受邀参加巴黎时装周行程。

2015年,Gosha Rubchinskiy以中俄关系为主题的秋冬系列,将中俄两国国旗与中文“运动”一词结合在一起的运动衫和围巾风靡全球。

2016年在巴黎时装周发布的春夏系列成为Gosha Rubchinskiy出道后最具代表性的系列。 他以自己的出生年份1984年为图案,印在T恤上,并让模特穿着齿轮走秀,讽刺过去。 特殊时代。

Gosha Rubchinskiy 迄今为止发布的每个系列均以 20 世纪 90 年代的俄罗斯文化为基础。

但Gosha Rubchinskiy坚称,他的作品反映了20世纪90年代的俄罗斯,诠释了他心目中青少年无畏的生活态度,与政治无关。

为了将20世纪90年代的俄罗斯街头潮流展现得更加淋漓尽致,Gosha Rubchinskiy的团队成员全部是80、90年代出生的人。 他还认为,只有俄罗斯当地的年轻人才能充分体现他的同名品牌所代表的文化,因此他使用的模特都是俄罗斯当地的年轻人,招募方式是通过Instagram。

同年6月,Gosha Rubchinskiy放弃再次出席巴黎时装周的机会,转而参加意大利Pitti Uomo男装周。 其与运动品牌Kappa、Fila合作的2017春夏系列将俄罗斯街头美学展现得淋漓尽致,同时,已经开始没落的Kappa、Fila也重新被贴上了“酷”的标签。

Gosha Rubchinskiy 与 Fila、Kappa 等品牌联名备受消费者关注

尽管国际路越来越顺畅,Gosha Rubchinskiy还是在2017年决定将秀场迁回俄罗斯,选择了一个叫加里宁格勒的海滨小城市发布秋冬秀场。 Gosha Rubchinskiy在秀后接受采访时表示,相比巴黎这个世界著名的时尚之都,他更想邀请大家到俄罗斯去体验这个国家除了政治之外时尚、活力的一面。

2017秋冬系列中,与adidas达成战略合作的Gosha Rubchinskiy以俄罗斯年轻人的日常穿着和足球运动为主题,将俄罗斯对adidas的特殊感情与后苏联青年的标志性审美相结合、夹克、运动衫、足球 裤子和配饰上印有“足球”的西里尔字母。

adidas 与 Burberry 携手 Gosha Rubchinskiy 推出联名系列

据悉,作为俄罗斯主办的2018年足球世界杯的赞助商,阿迪达斯与Gosha Rubchinskiy的合作并不是一次性的短期项目,而是一项持续三个赛季的长期合作,旨在共同推动足球运动的发展。将世界杯推向新的高潮。

去年6月,Gosha Rubchinskiy 2018春夏系列在俄罗斯圣彼得堡如期发布。 它不仅延续了世界杯主题,还融入了电子音乐作为灵感。 最令人惊讶的是,一向回避街头“Chav”文化的Burberry,却通过Gosha Rubchinskiy之手再现了英国后现代主义时期的经典格纹图案。

有业内人士表示,如果说街头文化浪潮和俄罗斯情怀让Gosha Rubchinskiy成为了这个品牌,那么与Burberry的合作则真正让Gosha Rubchinskiy迈向了新的高度,进入了奢侈品界。

▌当前的巅峰呼唤,是结束还是新的开始?

2008年,当Gosha Rubchinskiy被英国《金融时报》记者问到“时尚业的未来是什么?” 在他的第一次时装秀之后,他的回答简短而有力:“我就是未来。” 没想到,十年后,Gosha Rubchinskiy 按下了停止按钮。

虽然Gosha Rubchinskiy的个人品牌已经在业界享有盛誉,但他后来的滑板品牌PACCBET以及他与年轻模特Valentin Fufaev合作的时装系列doublecheeseburgervf却一直没有受到热捧。

有分析称,Gosha Rubchinskiy成名之前,他的作品无法在网上以30%的折扣出售。 然而,在他成名后,他的系列复刻产品很快就被抢购一空。 消费者只喜欢成功的 Gosha Rubchinskiy。

可见,Gosha Rubchinskiy 突然刹车决定的背后,是他对未来能否依靠所谓的俄罗斯情绪来延续行业热情的焦虑。

图为巴黎时装周外随处可见穿着Vetements和Gosha Rubchinskiy的时尚人士

无独有偶,同样由 90 年代长大的设计师 Demna Gvasalia 创立的 Vetements 近年也走红。

Demna 和 Guram Gvasalia 两兄弟于 2014 年创立了 Vetements,他们的带有 DHL 标志的黄色 T 恤和牛仔裤等产品迅速掀起了时尚界,深受千禧一代消费者的追捧。 短短三年时间,他们的年收入就达到了1亿欧元。 销售量。

对于 Gosha Rubchinskiy 来说幸运的是,Demna Gvasalia 有一个非常有商业头脑的兄弟。 Vetements CEO Guram Gvasalia 此前在接受采访时透露,饥饿营销是 Vetements 能够火爆的关键原因之一。

他曾表示,Vetements的供应总是低于市场需求,因此售空是常态。 面对业界对 Vetements 高定价的质疑,Guram Gvasalia 回应道,“如果生意赚不到钱,那就只能叫利息。”

然而,自Demna Gvasalia加入Balenciaga担任创意总监以来,Vetements的市场优势不断被稀释,并于近期因品牌知名度下降而陷入舆论漩涡。 曾经一票难求的 Vetements 如今频频被曝出利用折扣来处理滞销库存。

一位不愿透露姓名的Vetements前员工向潮流媒体Highsnobiety透露,自从Vetements将总部迁至苏黎世后,原来的核心团队已经彻底离开,导致产品原创性急剧下降,新产品缺乏创新。

另一位北美零售商指出,Demna Givasalia 在成为 Balenciaga 创意总监后无意经营自己的品牌。 Vetements内部团队最好的设计被送到Balenciaga,而二流的设计则留在Vetements。 随着 Vetements 不断重复前几季的设计并不断提高价格,原来的消费群体逐渐转向 Balenciaga 似乎并不奇怪。

意义深远的是,在Vetements和Gosha Rubchinskiy这两个以俄罗斯街头文化闻名的品牌逐渐衰落的同时,Supreme和Off-White这两个以美国街头文化为基础的潮流品牌却迎来了新一波热潮。

自去年与 LV 推出的合作系列获得消费者积极反响以来,Supreme 一直被传将与 Rimowa、Rolex 和 Dolce & Gabbana 等奢侈时尚品牌合作。 近日有消息称,Dolce & Gabbana 团队已抵达纽约,即将与 Supreme 洽谈合作事宜。 凭借黑白、黄黑斜杠和大字母T恤征服了大部分时尚圈的Off-White创始人Virgil Abloh最近受邀成为LV男装创意总监。 同时,LVMH旗下品牌包括Dior、Berluti和Celine。 该品牌的男装创意被以街头风格闻名的 Kim Jones、Kris Van Assche 和 Hedi Slimane 接手。

对此,有人认为,以Vetements、Gosha Rubchinskiy为代表的前苏联复古文化让西方时尚界感到有些遥远和神秘。 这是两个品牌的精髓,但在街头时尚领域,主流依然占据着美国文化。

也有业内人士指出,俄罗斯街头时尚文化的失落,看似是因为缺乏新鲜感,但归根结底还是没有足够强大的意识形态。 维特门斯和戈沙·鲁布钦斯基引起了大家的好奇之后,俄罗斯与西方世界的距离无法引起持久的共鸣,人群在兴奋过后自然散去。

在多次玩弄了 90 年代的俄罗斯街头情绪后,Gosha Rubchinskiy 宁愿在巅峰时告别,也不愿像 Vetments 那样在人气退去后坚持下去,这似乎反映出个人品牌保持新鲜感的难度越来越大。

不过,值得深思的是,Gosha Rubchinskiy 的公告透露将推出新产品,而就在上周,致力于支持新兴设计师的 Comme des Garçons 首席执行官 Adrian Joffe 在北京表示,将于 7 月推出新系列但他拒绝透露更多具体信息。

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